В рамках деловой программы отраслевой выставки RosUpack прошла экспертная сессия под названием «Может ли упаковка продавать на самом деле?» На мероприятии выступила Екатерина Арсеньева, руководитель отдела по делам государственной важности Студии Артемия Лебедева с презентацией: «Дьявол в деталях: как упаковка и адаптация продукта влияют на продажи».
Екатерина Арсеньева отметила, что при разработке упаковки или логотипа, специалисты студии долго беседуют с клиентом, стараясь добиться от него, зачем ему всё это нужно. Она привела пример необычного логотипа компании «Эксклюзивная логистика». Эта компания занимается перевозкой нестандартных грузов очень больших размеров, преимущественно яхт и модульных зданий. Логотип получился простой геометрической формы, закрашенный ромб. Большой монолитный знак указывает на крупные габариты перевозимых товаров. Логотип дополняется пропорционально крупным названием компании.
Другой впечатляющий пример представила упаковка «Гранола.Лаб» полезных и вкусных готовых смесей для завтрака из запеченных овсяных хлопьев, семечек, орехов и сухофруктов. «Лаб» в названии отсылает к неким научным исследованиям для подготовки смесей. Упаковка, созданная в студии, красивая и информативная. Она выделяется на торговой полке на фоне конкурентов.
Открыв коробку, потребитель увидит порционные прозрачные пакетики, а также различную информацию и лозунги типа «Ягодная формула – ваш идеальный завтрак». Благодаря новому дизайну гранолы выручка от продаж продукта за год выросла с одного до 41 млн рублей. Это лучшее доказательство влияния упаковки на продажи.
Екатерина Арсеньева привела много других успешных примеров, среди которых яркий фирменный стиль «Бакински» — торговой марки компании «Сатор», которая выращивает овощи и фрукты в высокотехнологичных парниках недалеко от Баку (Азербайджан), пишет unipack.
В рамках деловой программы отраслевой выставки RosUpack прошла экспертная сессия под названием «Может ли упаковка продавать на самом деле?». На мероприятии выступил Алексей Пономарев, заместитель директора по продажам и маркетингу компании «Ново Пакаджинг ББ» с презентацией «Брендинг транспортной упаковки как инструмент трейд-маркетинга».
По словам Алексея Пономарева, одним из главных и распространенных трендов является движение в сторону SRP – транспортной упаковки, готовой к выкладке в магазине. Докладчик поделился с участниками сессии несколькими фактами об этом виде упаковки. Во-первых, сейчас наличие транспортной упаковки – обязательное требование для входа в торговую сеть. Упаковка SRP экономит время и труд в супермаркете. Во-вторых, SRP является частью трейд-маркетинговой коммуникации и прямо влияет на восприятие потребительской упаковки.
Следующий факт, приведенный Алексеем Пономаревым: в поиске бренда покупатель не читает надписей на упаковке SRP в магазине и не разглядывает логотипы. Еще один факт: яркая транспортная упаковка, в том числе SRP, повышает доверие к качеству товара. Не надо быть минималистами в это сфере. Интересный факт о том, что добавление одной краски на коробку увеличивает ее стоимость на 2,5%, а добавление четырех красок – на 5%. Для хорошего маркетингового эффекта это не деньги.
По мнению Алексея Пономарева, очень важна конструкция упаковки. Правильная конструкция транспортной упаковки и SRP не влечет увеличения затрат. И ещё один факт – современные технологии прямой печати по гофрокартону позволяют реализовать любые графические идеи для продвижения и узнаваемости бренда. Так что на полке упаковка должна помогать коммуникации и отчетливо выделять бренд.
На мероприятии так же выступила Алина Халимова, маркетинг и PR, Danaflex с презентацией и кейсом о перерабатываемой упаковке для кетчупа и рассказала о ее возможной цикличности.
Кейс представлял коллаборацию Danaflex с компанией «Здрава» и было наглядно продемонстрировано, что перерабатываемое решение отлично работает на текущих фасовочных линиях без дополнительных инвестиций. Также стоит отметить, что все дизайны для перерабатываемого решения для кетчупа выполнены с помощью нейросети и в стилистике известных российских художников концепции «Люди. Искусство. Инновации».
Екатерина Арсеньева отметила, что при разработке упаковки или логотипа, специалисты студии долго беседуют с клиентом, стараясь добиться от него, зачем ему всё это нужно. Она привела пример необычного логотипа компании «Эксклюзивная логистика». Эта компания занимается перевозкой нестандартных грузов очень больших размеров, преимущественно яхт и модульных зданий. Логотип получился простой геометрической формы, закрашенный ромб. Большой монолитный знак указывает на крупные габариты перевозимых товаров. Логотип дополняется пропорционально крупным названием компании.
Другой впечатляющий пример представила упаковка «Гранола.Лаб» полезных и вкусных готовых смесей для завтрака из запеченных овсяных хлопьев, семечек, орехов и сухофруктов. «Лаб» в названии отсылает к неким научным исследованиям для подготовки смесей. Упаковка, созданная в студии, красивая и информативная. Она выделяется на торговой полке на фоне конкурентов.
Открыв коробку, потребитель увидит порционные прозрачные пакетики, а также различную информацию и лозунги типа «Ягодная формула – ваш идеальный завтрак». Благодаря новому дизайну гранолы выручка от продаж продукта за год выросла с одного до 41 млн рублей. Это лучшее доказательство влияния упаковки на продажи.
Екатерина Арсеньева привела много других успешных примеров, среди которых яркий фирменный стиль «Бакински» — торговой марки компании «Сатор», которая выращивает овощи и фрукты в высокотехнологичных парниках недалеко от Баку (Азербайджан), пишет unipack.
В рамках деловой программы отраслевой выставки RosUpack прошла экспертная сессия под названием «Может ли упаковка продавать на самом деле?». На мероприятии выступил Алексей Пономарев, заместитель директора по продажам и маркетингу компании «Ново Пакаджинг ББ» с презентацией «Брендинг транспортной упаковки как инструмент трейд-маркетинга».
По словам Алексея Пономарева, одним из главных и распространенных трендов является движение в сторону SRP – транспортной упаковки, готовой к выкладке в магазине. Докладчик поделился с участниками сессии несколькими фактами об этом виде упаковки. Во-первых, сейчас наличие транспортной упаковки – обязательное требование для входа в торговую сеть. Упаковка SRP экономит время и труд в супермаркете. Во-вторых, SRP является частью трейд-маркетинговой коммуникации и прямо влияет на восприятие потребительской упаковки.
Следующий факт, приведенный Алексеем Пономаревым: в поиске бренда покупатель не читает надписей на упаковке SRP в магазине и не разглядывает логотипы. Еще один факт: яркая транспортная упаковка, в том числе SRP, повышает доверие к качеству товара. Не надо быть минималистами в это сфере. Интересный факт о том, что добавление одной краски на коробку увеличивает ее стоимость на 2,5%, а добавление четырех красок – на 5%. Для хорошего маркетингового эффекта это не деньги.
По мнению Алексея Пономарева, очень важна конструкция упаковки. Правильная конструкция транспортной упаковки и SRP не влечет увеличения затрат. И ещё один факт – современные технологии прямой печати по гофрокартону позволяют реализовать любые графические идеи для продвижения и узнаваемости бренда. Так что на полке упаковка должна помогать коммуникации и отчетливо выделять бренд.
На мероприятии так же выступила Алина Халимова, маркетинг и PR, Danaflex с презентацией и кейсом о перерабатываемой упаковке для кетчупа и рассказала о ее возможной цикличности.
Кейс представлял коллаборацию Danaflex с компанией «Здрава» и было наглядно продемонстрировано, что перерабатываемое решение отлично работает на текущих фасовочных линиях без дополнительных инвестиций. Также стоит отметить, что все дизайны для перерабатываемого решения для кетчупа выполнены с помощью нейросети и в стилистике известных российских художников концепции «Люди. Искусство. Инновации».